Impacto del Marketing Digital en el Rendimiento de las Exportaciones dentro de la SADC: 2012-2022
Palabras clave:
Exportaciones intra SADC, Marketing digital, Protocolo comercial, Regresión de datos de panel, SADC.Resumen
Como parte de la cooperación regional, los países de la SADC firmaron el Protocolo Comercial Regional en agosto de 1996, Maseru - Lesotho. En este contexto, esta investigación tiene como objetivo analizar el impacto del Marketing Digital en el rendimiento de las exportaciones dentro de la SADC. Para evaluar el impacto se utilizaron modelos de regresión de datos de panel de las exportaciones entre los 16 países miembros de la SADC de 2012 a 2022. Los datos sobre exportaciones intra SADC se obtuvieron del sitio web https://www.sadc.int/sadc-statistics/statistics-database y los datos sobre Internet del sitio web https://datahub.itu.int/query/. Los resultados indican que el número de usuários de Internet y el número de
suscriptores a redes móviles tienen un impacto positivo y significativo en las exportaciones intra-SADC; cuando el número de usuarios de Internet aumenta un 1%, el volumen de exportaciones aumenta un 0,765%; cuando el número de suscriptores a redes móviles aumenta un 1%, el volumen de exportaciones aumenta un 1,267%. Paradójicamente, la cobertura de banda ancha tiene un impacto negativo y significativo en los resultados de exportación; cuando la población cubierta por banda ancha aumenta un 1%, el volumen de exportaciones disminuye un 0,447%. Basándose en los resultados, se concluye que el marketing digital tiene un impacto en el rendimiento de las exportaciones intra SADC.
Palabras clave: Exportaciones intra SADC, Marketing digital, Protocolo comercial, Regresión de datos de panel, SADC.
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